Итоги проекта «Листинг PR-служб Санкт-Петербурга – 2006″

«Листинг PR-служб Санкт-Петербурга – 2006″ составлен PR-агентством ИАЦ «БИЗНЕС-ТЕРРИТОРИЯ» по итогам опроса 113 журналистов из 61 средства массовой информации. В листинг вошли 223 PR-службы коммерческих предприятий города.

Впервые этот исследовательский проект был проведен агентством в 2005 году и вызвал большой интерес со стороны профессионального PR-сообщества, журналистов и рекрутинговых компаний. Листинг дает почти полное представление о составе штатных петербургских PR-специалистов, занятых в бизнес-PR, то есть образует коллективный портрет отрасли и занятых в ней людей. Кроме того, листинг адекватно отражает медиа-активность петербургских компаний.

Важно заметить, что в прошлом году, когда исследование проводилось впервые, у ряда комментаторов проекта был велик соблазн считать этот список неким рейтингом или показателем профессионализма пиарщиков. Мы надеемся, что на второй год существования проекта таких ошибок будет меньше, поскольку в Листинге – 2006 ярко проявилась динамика по числу упоминаний конкретных PR-служб и персоналий, и эта динамика убедительно демонстрирует, что листинг не является мерой профессионализма пиарщиков.

Например, несколько PR-служб получили в 2006 году гораздо меньше голосов, чем в 2005. Было бы странно предположить, что у конкретного специалиста за прошедший год резко снизилась квалификация. Скорее у компании-работодателя изменились приоритеты в PR-политике, и активность взаимодействия со СМИ было решено снизить, направив ресурсы на другие направления работы – внутрикорпоративные коммуникации, например.

Специалисты ИАЦ «БИЗНЕС-ТЕРРИТОРИЯ» считают, что каждый PR-специалист, упомянутый в листинге хотя бы один раз, выбран журналистами добровольно и осознанно и характеризуется ими как человек, качественно выполняющий свою работу.

Партнер проекта – группа компаний «Эльба» – система статусных ресторанов и услуг в области кейтеринга и проведения корпоративных мероприятий:

• Кейтеринг «Разгуляй»
• Манеж Первого кадетского корпуса
• Ресторан Bellini
• Ресторан «РесторанЪ»
• Ресторан «За сценой»
• Ресторан «Академия»
• Ресторан Дома кино

Также в партнерах проекта листинга представляем компанию по прокату аренде автомобилей УАЗ. Мы рады, когда столь значимые проекты поддерживают понимающие люди. Это достаточно редкая услуга – аренда уаз в петербурге, хотя другие автомобили вполне можно арендовать с водителем или без водителя.

Хорошо заметна динамика и в наиболее упоминаемых журналистами отраслях. Например, в 2006 году доля представителей PR-служб из сферы «строительство и недвижимость» увеличилась в полтора раза по сравнению с 2005 годом. На фоне событий, происходящих на этом рынке, абсолютно закономерен рост интереса к информации о действиях и намерениях риэлтерских компаний, и PR-службы активно взаимодействовали с медиа.

В списке PR-служб 109 петербургских компаний, получивших более 1 упоминания, характерно следующее распределение по отраслям:

Об отношении самих пиарщиков к нашему проекту лучше всего говорит тот факт, что почти вдвое выросло количество PR-служб, принявших активное участие в проекте на его первом этапе. В этом году 86 штатных PR-специалистов петербургских компаний (против 48 в прошлом году) представили агентству свои рекомендации по составу журналистов для проведения опроса. Все рекомендованные журналисты получили от ИАЦ «БИЗНЕС-ТЕРРИТОРИЯ» приглашение ответить на вопросы анкеты.

В ходе второго этапа исследования журналисты самостоятельно указывали штатных специалистов PR-отделов компаний, с которыми они активно сотрудничают сейчас или сотрудничали раньше. Так же самостоятельно журналисты выставляли баллы по критериям эффективности взаимодействия. Критерии, предложенные в анкете, были разработаны агентством в 2005 году и дополнены формулировками, высказанными журналистами в ходе прошлого опроса.

По итогам второго этапа проекта все названные журналистами PR-специалисты вошли в листинг в порядке частоты упоминаний. Исключения составили те сотрудники, которых агентству не удалось обнаружить в компаниях, названных журналистами в качестве места работы пиарщика. Также в листинг не вошли названные журналистами московские специалисты, взаимодействующие с петербургскими СМИ.

В листинге не рассматриваются пиарщики некоммерческих профессиональных объединений, органов государственного управления и контроля, фрилансеры, менеджеры PR-агентств и рекламных агентств, оказывающих PR-услуги. Специалисты ИАЦ «БИЗНЕС-ТЕРРИТОРИЯ» считают, что задачи и условия работы перечисленных организаций существенно отличаются от задач и условий, в соответствии с которыми действуют штатные PR-специалисты в коммерческих структурах.

Распределение участников листинга по частоте упоминаний:

• 24 упоминания получила   1 PR-служба
• 22 упоминания получила   1 PR-служба
• 13 упоминаний получила   1 PR-служба
• 10 упоминаний получили   2 PR-службы
• 9 упоминаний получила     1 PR-служба
• 8 упоминаний получили     5 PR-служб
• 7 упоминаний получили     4 PR-службы
• 6 упоминаний получили     5 PR-служб
• 5 упоминаний получили     6 PR-служб
• 4 упоминания получили    11 PR-служб
• 3 упоминания получили    28 PR-служб
• 2 упоминания получили    44 PR-службы
• 1 упоминание получили    114 PR-служб

Критерии эффективности взаимодействия, предложенные агентством, и количество мнений о невысокой важности критерия:

Мы считаем успешные PR результатом командной работы, поэтому сформировали список PR-служб, а не список личностей.

В сводной таблице для каждой компании указано число упоминаний по каждому сотруднику PR-службы. В некоторых случаях журналист не называл конкретного сотрудника компании, а указывал всю службу в целом. Количество таких упоминаний также включено в таблицу по каждой компании в строке «PR-служба». Складывая все голоса, мы выводили суммарное число упоминаний PR-службы.

PR-службы 109 компаний были упомянуты журналистами более 1 раза

Компании и специалисты, упомянутые журналистами 1 раз

Имя *

Почта (скрыта) *

 Защитный код (обязательно)*
Введите латинские буквы\цифры, показанные на картинке