Message в чистом виде

В первом случае мы наблюдаем минимальное кодирование сообщения и полное отсутствие креатива. Зато какая гармония носителя информации и текста! Действительно, трудно ожидать от надписи на заборе бОльшей лаконичности и прямолинейности.

Тексты на заборах и стенах явно рассчитаны на эмоциональное, некритичное восприятие без всякой аргументации. По мнению наших читателей, сообщение о Джоне, переданное в таком виде, весьма эффективно.

Для некоторых аудиторий подобной декларативности при многократном повторении вполне достаточно.

Тонкий намек

Фраза предполагает активную реакцию читателя – обдумывание и самостоятельное раскодирование текста.

Явно, любители НЛП придумали такой способ донести сообщение до аудитории. Прямо о способностях Джона не говорится, и не всякий читатель даст себе труд расшифровать послание, а потому трудно надеяться на эффективность этой кодировки.

Заумный креатив, зато политкорректный и юридически безопасный.

Нейтральная новость про успехи Джона

Такая техника действует на аудиторию, разбирающуюся в ценах на «Запорожцы», и людей, привыкших самостоятельно делать выводы.

Это не всегда хорошо:  массовый рынок  редко знает специфику вопроса и от интеллектуального напряжения удовольствия не получает.

Зато «не в лоб», зато отличается от других.

И, если сообщение адресовано не массовому потребителю, а узкой группе лиц, то работает на 100%!

Буратино, ты сам себе враг!

Технология – ударная. Высокий рейтинг этого варианта раскрывает большой профессиональный секрет: зачем строить козни, если сам Джон готов вырыть могилу своей репутации?

А сколько таких Джонов среди Ваших клиентов?

Несанкционированные утечки или недостаточный анализ последствий распространения информации дают повод для радости оппонентов.

Другой вопрос: написал ли это сам Джон?